3. Mainostarkoituksessa saadut tuotteet ja palvelut
Osion ääriviiva
-
-
2. Saatuja tuotteita ja palveluita koskevien julkaisujen merkitseminen, kun sisällön tuottamisesta on kirjallinen tai suullinen sopimus
Vaikuttajan on kerrottava selkeästi julkaisun kaupallisuudesta, kun vaikuttaja ja yritys ovat sopineet sisällön tuottamisesta, vaikka yritys ei olisi maksanut rahaa julkaisun vastikkeeksi, vaan esimerkiksi antanut tuotteen tai palvelun.
Kuluttaja-asiamies suosittelee käyttämään merkitsemisessä ilmaisua:
Kuluttaja-asiamies ei pidä riittävänä, että julkaisut merkitään seuraavilla ilmaisuilla, koska niistä ei käy selkeästi ja yksiselitteisesti ilmi julkaisun luonne markkinointina:
Mainosmerkinnän lisäksi julkaisussa voi kertoa, että vaikuttaja ei ole saanut julkaisun vastikkeeksi rahaa, vaan vain markkinoitavan tuotteen tai palvelun. Jos julkaisu sisältää usean yrityksen tuotteiden markkinointia, kaikkien mainostettavien yritysten nimi tai muu tunnistettava kaupallinen nimi on kerrottava selkeästi.
-
3. Saatuja tuotteita ja palveluita koskevien julkaisujen merkitseminen, kun sisällön tuottamisesta ei ole kirjallista tai suullista sopimusta
Julkaisussa on kerrottava selkeästi kaupallisuudesta, jos siinä käsiteltävä tuote tai palvelu on saatu yritykseltä, vaikka vaikuttaja ja yritys eivät olisi tehneet kirjallista tai suullista sopimusta sisällön tuottamisesta.
Kuluttaja-asiamies suosittelee käyttämään merkitsemisessä ilmaisuja:
Kuluttaja-asiamies korostaa, että se suosittelee käyttämään ilmaisuja ”saatu” ja ”PR” vain yhdessä kaupallisuutta selkeästi kuvaavien ilmaisujen kuten ”mainostarkoituksessa” tai ”mainos” kanssa.
Kuluttaja-asiamies ei pidä riittävänä, että julkaisut merkitään pelkästään seuraavilla ilmaisuilla, koska niistä ei käy selkeästi ja yksiselitteisesti ilmi julkaisun kaupallisuus eli se, että tuotteet on annettu vaikuttajalle mainostarkoituksessa:
Alta olevasta listasta löydät lisää ohjeita mainostarkoituksessa saatuja tuotteita ja palveluita koskevien julkaisujen merkitsemiseen. -
Markkinointitapahtumat
Yritykset järjestävät tapahtumia, joiden tarkoituksena on saada vaikuttajat markkinoimaan tuotetta, palvelua tai brändiä. Tällaisia tapahtumia voivat olla esimerkiksi:
- matkat tutustumaan yrityksen toimintaan ja tuotteisiin,
- uusien tuotteiden lanseeraustilaisuudet,
- ravintoloiden avajaistapahtumat ja
- uusien vaatemallistojen showroom-tilaisuudet.
Vaikuttajia kutsutaan tapahtumiin toiveella ja oletuksella, että he nostavat tapahtumaa tai siihen liittyviä tuotteita tai palveluita esiin julkaisuissaan. Jos vaikuttaja julkaisee sisältöä markkinointitilaisuutta koskien, julkaisuista pitää käydä selkeästi ilmi niiden kaupallinen tarkoitus.
Jos vaikuttaja ja yritys ovat sopineet kirjallisesti tai suullisesti sisällön tuottamisesta tapahtumasta tai esimerkiksi matkalta, kuluttaja-asiamies suosittelee käyttämään merkinnässä ilmaisua:
Jos vaikuttaja ja yritys eivät ole tehneet sisällön tuottamisesta kirjallista tai suullista sopimusta, kuluttaja-asiamies suosittelee markkinointitapahtumia koskevien julkaisujen merkitsemistä ilmaisuilla:
Kuluttaja-asiamies korostaa, että se suosittelee käyttämään ilmaisuja ”kutsu saatu”, ”PR”, ”PR-tilaisuus”, ”PR-tapahtuma”, ”PR-matka” ja ”kutsuvierastilaisuus” vain yhdessä kaupallisuutta selkeästi kuvaavien ilmaisujen kuten ”mainos” tai ”markkinointitarkoituksessa” kanssa. -
Kuluttaja-asiamies ei pidä riittävänä, että julkaisut merkitään pelkästään seuraavilla ilmaisuilla, koska niistä ei käy riittävän selkeästi ja yksiselitteisesti ilmi julkaisujen kaupallinen tarkoitus, eli se, että vaikuttaja on kutsuttu tapahtumaan mainostarkoituksessa:
Julkaisu pitää merkitä mainokseksi, kun markkinointitapahtuma liittyy siihen olennaisesti. Merkintä pitää tehdä esimerkiksi julkaisuihin, joissa
- markkinointitapahtumaa tai siellä markkinoitavaa tuotetta tai palvelua käsitellään nimenomaisesti tai
- markkinoitava yritys tai tuotemerkki on mainittu tai merkitty.
Jos samassa tapahtumassa markkinoidaan useita yrityksiä tai tuotemerkkiä, vaikuttajan pitää merkitä julkaisuunsa kaikki yritykset, joita julkaisussa tuodaan esiin.
Julkaisut, joissa esitellään markkinointitapahtumista saatuja tuotteita tai palveluita, pitää merkitä edellä luvussa 3.1 mainituilla tavoilla.