Aiheen kuvaus

2. Mai­non­nan mer­kit­semi­nen

  • 1. Markkinoinnin tunnistettavuus ja vastuu merkitsemisestä

    • Vaikuttajamarkkinoinnilla tarkoitetaan yritysten ja vaikuttajien välistä kaupallista yhteistyötä, jonka tavoitteena on yrityksen tuotteiden myynnin edistäminen tai brändin tunnettuuden kasvattaminen.

         

         

       

    • Tiedosto kuvake
      Mitä on vaikuttajamarkkinointivideo tekstimuodossa Tiedosto
    • Kenellä on vastuu kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä?

      Mainonnan tunnistettavuus edellyttää yhteistyön selkeää merkitsemistä. Sekä yrityksen että vaikuttajan velvollisuutena on varmistaa, että vaikuttajamarkkinoinnin kaupallinen tarkoitus käy ilmi, eikä piilomainontaa harjoiteta. Markkinoinnin on erotuttava muusta sisällöstä niin, että kuluttaja tietää, milloin on kyse kaupallisesta vaikuttamisesta.

      Alla olevalle videolle on koottu, mitä markkinointia tilaavan yrityksen vastuulle kuuluu?

        

       

                   

       

       

    • Tiedosto kuvake
      Yrityksen vastuu markkinoinnista tekstimuodossa Tiedosto
    • Vaikuttajan vastuu markkinoinnista

       

      1. Ammattimainen vaikuttaja on kuluttajansuojalain perusteella vastuussa kaupallisesta yhteistyöstä kertomisesta samoin kuin vaikuttajamarkkinointia hyödyntävä yritys. Ammattimaisella vaikuttajalla tarkoitetaan vaikuttajaa, jolle vaikuttaminen on elinkeinotoimintaa. 

      Ammattimaisena vaikuttajana voidaan pitää myös henkilöä, jonka päätoimi ei ole sisällön tuottaminen. Ammattimainen vaikuttaja voi olla muun toimen ohella vaikuttajamarkkinointia harjoittava sisällöntuottaja. Esimerkiksi palkkatöissä käyvä työntekijä, toisella alalla työskentelevä yrittäjä tai artisti tai urheilija voivat olla ammattimaisia vaikuttajia. 

      Ammattimaisuus arvioidaan tapauskohtaisesti kokonaisarviointina ja siihen voivat vaikuttaa esimerkiksi vaikuttajan seuraajamäärät, julkaisujen tavoittamien kuluttajien määrä, tilien julkisuus, julkaisutahti ja kaupallisten julkaisujen määrä. Jos vaikuttajamarkkinointia harjoitetaan osana esimerkiksi osakeyhtiön tai toiminimen liiketoimintaa, vaikuttajan katsotaan todennäköisesti toimivan ammattimaisena vaikuttajana.  

      2. Harrastajavaikuttajalla tarkoitetaan kuluttajaa, jolle sisällön tuottaminen sosiaaliseen mediaan on satunnaista harrastustoimintaa eikä elinkeinotoimintaa. Tällöin vaikuttajan toimintaa ei arvioida kuluttajansuojalain nojalla, eikä kuluttaja-asiamies ole toimivaltainen. Tästä huolimatta mainonnan merkitseminen on tärkeää, koska kuluttajat eivät muutoin voi välttyä piilomainonnalta. Lisäksi vaikuttajamarkkinointia tilaava yritys on vastuussa markkinoinnista silloinkin, kun markkinoinnin toteuttajana on harrastajavaikuttaja. 

    • Tehtävä. Tunnistatko ammattimaisen ja harrastajavaikuttajan eron? Testaa tietosi vastaamalla alla oleviin kysymyksiin.

       

       

    • Sosiaalisen median alustojen tarjoajan velvoitteet

       

      EU:n digipalveluasetus asettaa myös sosiaalisen median alustojen tarjoajille velvoitteen edistää markkinoinnin tunnistettavuutta.

       

       Tehtävä. Mitä asioita alustan tarjoajan tulee huomioida? Käännä kortit.

       

    •  

      Siirry eteenpäin kurssilla tästä!