• 4. Yleistää voi vain, jos on selvittänyt tuotteen koko elinkaaren

       

      Ympäristöystävällinen-sanaa tai vastaavia yleistäviä (esim. vihreä, luontoystävällinen, eko-tuote) sanoja
      voit käyttää vasta, kun tuotteen koko elinkaari on selvitetty perusteellisesti. 

       

      Tuotteen ympäristöystävällisyydestä kannattaa tällaisten yleistävien ympäristöväittämien sijaan kertoa virallisella ympäristömerkillä. Kolmannen osapuolen myöntämä ympäristömerkki antaa kuluttajalle yksiselitteisen ja luotettavan kuvan tuotteen ympäristöominaisuuksista. Jos markkinoitavan tuotteen tuoteryhmälle on vahvistettu ympäristömerkkikriteerit, voi sille hakea käyttöoikeutta pohjoismaiseen tai EU:n ympäristömerkkiin. Näitä kolmannen osapuolen myöntämiä ympäristömerkkejä on syytä käyttää omatekoisen ympäristömerkin sijaan. 

       

    • 4.1 Biohajoava tai hajoava

       

      Jos markkinoinnissa ei yksilöidä tuotteen hajoavuutta koskevaa väittämää, sen tueksi pitää hankkia
      näyttö siitä, että koko tuote hajoaa luonnossa täydellisesti tai lähes täydellisesti. Jos markkinoinnissa ei viitata koko tuotteen täydelliseen hajoavuuteen, väittämä pitää yksilöidä. ”Biohajoavilla” pesuaineilla tarkoitetaan usein sitä, että aineen sisältämät tensidit hajoavat OECD-normien mukaisesti. Tämä tulee täsmentää markkinoinnissa.

       

      Jos markkinoinnissa kuvataan tuotteen hajoavuutta tietyissä olosuhteissa, tilanteen kuuluu olla realistinen markkinoinnin kohderyhmälle. Jos hajoaminen edellyttää erityisiä olosuhteita, niistä pitää kertoa. Hajoamistulokset eivät saa olla luonnolle haitallisia. Esimerkiksi kaatopaikalle joutuvat jätteet eivät juuri hajoa. Markkinoinnissa tulee täsmentää myös, hajoaako tuote valon vai esimerkiksi mikrobien vaikutuksesta.

      Jos tuotteen voi myydä ilman pakkausta, kannattaa miettiä, onko pakkauksen hajoavuudesta todellista etua ympäristölle.

      Kompostoitava-sanan tai muiden, erilaisiin jätteiden käsittelytapoihin liittyvien sanojen käyttämiseen vaaditaan samojen edellytysten täyttymistä kuin (bio)hajoava-sanallekin. Markkinoinnissa tulee kertoa selkeästi, jos tuotteen kompostoiminen tai polttaminen vaativat erityisiä olosuhteita (esim. pakkauksen pesemistä), tai vaikkapa tietyn lisäaineen käyttöä. Jätteiden käsittelytapa ei ole merkityksellinen, jos olennainen osa kohderyhmää ei sitä pysty käyttämään.

       

      4.2 Uusiokäyttömahdollisuudet, kierrätettävyys

       

      Kun markkinoit, täsmennä kuvailussa:

      • tarkoittaako väite itse tuotetta, pakkausta vai näiden raaka-aineita 
      • onko pakkaus vai tuote valmistettu kierrätetystä materiaalista ja miltä osin 
      • voiko pakkauksen kierrättää tai käyttää uudelleen tuotteen käytön jälkeen.

       

      Kierrätyksestä tai uusiokäytöstä annettujen lupausten pitää olla tosia. Vakiintuneen, yleiseurooppalaisen kierrätysmerkin käyttö muovipakkauksissa ei sinänsä ole lainvastaista. Väittämällä ei kuitenkaan ole merkitystä, jos muovin keräyspisteitä ei ole tai uudelleentäytettävään pakkaukseen ei voikaan ostaa uutta, irrallista tuotetta.

       

    • 5. Verrata voi vain vertaisiin

       

      Ympäristöhyötyjen vertailu ei saa johtaa kuluttajaa harhaan. Olennaista on vertailla keskenään vain samoja tarpeita tyydyttäviä tai samaan tarkoitukseen käytettäviä tavaroita tai palveluita. Jos kerrot markkinoinnissa vain yhdestä vertailtavasta ominaisuudesta, varmista, etteivät vertailtavien tuotteiden elinkaaret poikkea toisistaan oleellisesti muiltakaan osin.

       

      Kun käytät vertailevaa ilmaisua (esim. ”parhaat eristeet”) ympäristöväittämien yhteydessä, hanki ensin näyttö siitä, että tuotteet todella ovat ympäristövaikutuksiltaan parempia kuin muut markkinoilla olevat saman ryhmän tuotteet. Näyttövelvollisuus koskee koko tuotteen elinkaarta, jos vertailua ei ole täsmennetty koskemaan vain tiettyä osaa elinkaaresta.

       

◄Osio 2: ympäristövaikutukset ja kokonaiskuva
►Osio 4: kertaus