Ympäristömarkkinoinnissa pyritään vaikuttamaan kuluttajien käyttäytymiseen käyttämällä tuotetta tai palvelua kuvaavia ympäristöväittämiä.
Markkinoinnilla tarkoitetaan kuluttajansuojalaissa kaupallisen viestinnän muotoja, joilla pyritään myymään tuotteita tai palveluja kuluttajille. Totuudenvastaisten tai harhaanjohtavien tietojen antaminen markkinoinnissa on kielletty, jos tiedot ovat omiaan johtamaan siihen, että kuluttaja tekee ostopäätöksen tai muun tavaraan tai palveluun liittyvän päätöksen, jota hän ei ilman annettuja tietoja olisi tehnyt. Ympäristöväitteidenkin tulee siis olla totuudenmukaisia.