Osion ääriviiva

Kurssin pääsivu

1. Toimin y­ri­tyk­ses­sä
3. Teen kaup­po­ja

  • Askel 2



    Markkinoin-askeleella perehdyt, millaisia markkinointitapoja on olemassa ja mitä säädöksiä markkinointiin liittyy    .



     

     

    • Kuluttajille suunnattua markkinointia sääntelee kuluttajansuojalaki. Markkinoinnin lainmukaisuutta valvoo kuluttaja-asiamies. Markkinoinnilla, markkinointiviestinnällä ja kaupallisella viestinnällä tarkoitetaan laajasti kaikkia kaupallisen menettelyn muotoja, joilla pyritään edistämään yrityksen myyntiä tai tekemään sen brändiä tunnetummaksi. Markkinointi on myynnin edistämistä, jota markkinoija tekee itsensä tai toisen lukuun ja jonka kohteena on kuluttaja.  

      Markkinoinnin taustalla ovat yrityksen liiketoiminnalliset tavoitteet. Markkinointia on myös brändin tunnettuuden kasvattaminen. Markkinointi on tärkeää yrityksen kasvun ja kehityksen näkökulmasta ja oikein toteutettuna se on yrityksen tärkeimpiä kilpailuetuja. 

      Erityisesti digitaalisen median avulla markkinointi on nykyaikana yksi pääasiallisimmista markkinoinnin muodoista. Siinä hyödynnetään tehokkaasti muun muassa alustoja, algoritmeja, data-analytiikkaan perustuvaa kohdentamista ja sosiaalista mediaa. 

       

      Alla oleva diaesitys perehdyttää sinua markkinointia koskevan säätelyn periaatteisiin ja ohjaa sinua toteuttamaan markkinointia ammattitaitoisesti. Näet edistymisesi ja pääset siirtymään eteenpäin dian alareunassa olevan sinisen palkin avulla.
       

    • Hyvätapaista markkinointia  

      Markkinoinnilla on tietyt pelisäännöt, eikä markkinointi saa olla hyvän tavan vastaista. Se ei saa loukata kenenkään uskonnollista tai poliittista vakaumusta, eikä siinä saa esiintyä henkilöön tai hänen ominaisuuksiinsa kohdistuvaa syrjintää.  

      Markkinoinnissa ei saa olla terveyden tai turvallisuuden vaarantamisen hyväksyvää toimintaa, jos sille ei ole tuotteeseen liittyvää asiallista perustetta. Hyvän tavan vastaista on myös naisen tai miehen esittäminen seksiobjektina tai seksistisesti alentavalla, väheksyvällä tai halventavalla tavalla.  

    • Miten kuluttajan valintoihin vaikutetaan? 

      Kuluttajan ostopäätökseen vaikuttavat tunteet ja ajattelun vinoumat, joita hyödynnetään markkinoinnin menetelmissä. 

      Kognitiivisen vinouman käsitteellä viitataan ihmisillä esiintyvään taipumukseen hahmottaa ja painottaa havaintojaan, tulkintojaan ja informaatiota tavalla, joka voi johtaa irrationaaliseen toimintaan.

      Vinoumat harhauttavat kuluttajan päätöksentekoa ja ne vaikuttavat esimerkiksi talouden hallintaan. Kyse on kuluttajan rajoitetusta rationaalisuudesta, minkä vuoksi mainostajan on tarpeen pohtia, miten tietoa kuluttajan käyttäytymisestä käytetään vastuullisesti.

       

      Tehtävä. Tutustu kognitiivisiin vinoumiin seuraavien kääntökorttien avulla.

       

       

       

    • Tunnetko mainontaa valvovat ja ohjaavat tahot?

      Markkinoinnin lain ja hyvän tavan mukaisuutta valvotaan. Markkinoinnin toteuttamista ohjataan eri tahojen päätöksillä ja ratkaisuilla. Perehtymällä toimijoiden tarjoamaan tietoon varmistat, että yrityksesi markkinointi noudattaa säännöksiä ja on hyvän tavan mukaista.  

       

      Tutustu seuraavaksi markkinointia ohjaaviin ja valvoviin tahoihin ja niiden tehtäviin.

       

       

       

    •  

      Seuraavaksi kerrataan vielä markkinoinnin peruskäsitteitä. Miksi käsitteen tunteminen on tärkeää myyjälle vastuun ymmärtämiseksi? Pohdi ristikkoa tehdessäsi kutakin etsittävää käsitettä niin myyjän kuin ostajan näkökulmasta. Lisätehtävä (ei saavutettava).

       

       

    •  

      Jatka seuraavalle"Teen kauppoja"- askeleelle.

       

1. Toimin y­ri­tyk­ses­sä
3. Teen kaup­po­ja